Como fazer anúncio no Instagram: guia completo 2026

Saber como fazer anúncio no Instagram é essencial para todo e qualquer tipo de empresa no dia de hoje. Com mais de 2 bilhões de usuários ativos mensalmente em 2026, o Instagram tornou-se uma das plataformas mais poderosas para alcançar seu público-alvo e impulsionar vendas através de estratégias de marketing digital direcionadas.

Resposta direta: Para fazer anúncios no Instagram, você precisa ter um perfil comercial vinculado ao Facebook, acessar o Gerenciador de Anúncios do Facebook, definir objetivo da campanha, segmentar público-alvo, estabelecer orçamento, criar o material visual e configurar os posicionamentos. O processo é gratuito para começar, pagando apenas pela veiculação dos anúncios.

Por que anunciar no Instagram em 2026

O Instagram foi criado por Kevin Systrom (que nasceu no Brasil) e Mike Krieger, em 2010. Hoje, a rede social faz parte do grupo de empresas de Mark Zuckerberg que engloba por exemplo, Facebook e WhatsApp.

A ideia inovadora chamou a atenção logo de cara por trabalhar oferecendo um feed com fotos e posteriormente vídeos. A proposta é para que o visual seja o atrativo do feed, assim como do Stories, adicionado posteriormente à rede.

Atualmente, o Instagram possui mais de 2 bilhões de usuários ativos mensalmente na plataforma, com cerca de 500 milhões de usuários ativos diariamente.

Com essa grande leva de usuários, a rede social começou a se tornar uma excelente plataforma de negócios, assim como o Facebook. Mesmo com certa resistência, em 2015 a plataforma recebe a função de Instagram Ads, que permite posts patrocinados no feed.

A ideia é para que assim como os anúncios do Facebook, as empresas possam impactar seu público e assim utilizar a plataforma para fazerem bons negócios.

Requisitos e especificações para anunciar no Instagram

Antes de saber passo a passo como fazer para anunciar no Instagram, é preciso conhecer alguns requisitos e especificações para o processo.

A sua conta do Instagram precisa estar configurada como Perfil Comercial e vinculado à Página do Facebook. Isto porque, o processo de criação deve ser realizado pelo Gerenciador de Anúncios do Facebook.

Por mais que o usuário tenha a opção de impulsionar publicações dentro do próprio Instagram, esta não é a estratégia mais recomendada para criar anúncios.

É preciso também que a empresa tenha claro alguns elementos essenciais para estratégias de Marketing Digital. Ou seja, é preciso saber o público-alvo, o objetivo da campanha ou conjunto de anúncios, assim como orçamento e outros elementos essenciais.

Pense também nos formatos, atualmente é possível fazer anúncios de fotos e vídeos, tanto no feed como no stories.

Contudo, é preciso ficar atento aos tamanhos permitidos:

• Para o Feed: o tamanho recomendável é o quadrado de 1080x1080px, contudo, pode ser também retangular de 1200x628px, sendo no máximo de 30MB;
• Para os Stories: o único tamanho permitido para o Stories é o 1080x1920px;
• Vídeos: Deve durar no máximo 120 segundos, não devendo passar de 15 segundos, e o arquivo não pode ter mais de 4GB;
• Reels: formato vertical 9:16, duração de 15 a 90 segundos, ideal para engagement orgânico e pago.

Lembrando que, texto nas imagens não podem tomar mais de 20% do espaço e o formato de carrossel permite até 10 fotos, todas quadradas.

Como fazer anúncio no Instagram: passo a passo

Para criar um anúncio no Instagram, antes de tudo, é preciso acessar o Gerenciador de Negócios do Facebook e vincular a sua conta com a Página.

Após essa vinculação, agora é hora de criar o anúncio para o seu Instagram e para isto, você pode escolher entre a Criação Guiada e a Criação Rápida.

A primeira forma (criação guiada) é para as pessoas que estão iniciando agora nas ferramentas de anúncio do Facebook. Já, o método de Criação Rápida é mais recomendável pra quem já está familiarizado com as Redes Sociais e as suas ferramentas.

Neste manual será apresentada a Criação Guiada, basta acompanhá-lo e você já vai poder criar seus anúncios.

1 - Defina o objetivo

O primeiro passo para criar o anúncio, é definir o objetivo de acordo com a lista apresentada. Os únicos objetivos que conseguem direcionar os anúncios para o Instagram, são os seguintes:

• Reconhecimento de Marca;
• Alcance;
• Tráfego (cliques no site ou loja e para o aplicativo);
• Instalações;
• Envolvimento;
• Visualizações do vídeo;
• Conversões (para o site ou aplicativo).

Tenha atenção, pois, alguns objetivos podem aparecer de outras formas no momento da criação de sua propaganda.

2 - Dê nome à sua campanha

Depois de definir o objetivo do anúncio, será solicitado que se insira o nome da campanha criada. Este passo é importante para o acompanhamento, principalmente se depois for criar novas campanhas e anúncios.

3 - Defina o público

Após dar um nome para a sua campanha chegou o momento de especificar o público-alvo que deseja atingir. Lembrando que de acordo com o público já previamente definido, você pode escolher entre dados demográficos, gêneros, interesses, entre outros.

4 - Orçamento e programação

Escolha o orçamento que será investido e a programação para a veiculação de sua propaganda.

5 - Otimização e estratégias de lances

Depois, se tem a opção de otimizar os lances para manuais, assim como escolher o lance máximo.

6 - Nome do conjunto de anúncios

Pode ser selecionado um nome padrão para o conjunto de anúncios, ou se pode definir um próprio.

7 - Formato do anúncio

Identifique neste passo o criativo que será utilizado para o seu anúncio, se é uma foto, vídeo, carrossel, stories ou todos.

8 - Criativo

Aqui deve ser escolhida uma página do Facebook para representar sua empresa no feed de notícias.

9 - Adicione a conta do Instagram

Se caso não tiver vinculado à conta do Instagram, pode ser selecionada a conta e configurá-la nesta etapa. É possível também que a conta da página represente a empresa no Instagram, caso não haja a conta na rede social.

10 - Detalhes do anúncio

Insira o Título, Texto, Botão de Chamada para a ação, clique em Mostrar Opções Avançadas para obter maiores informações dos criativos. As opções de criativos podem variar de acordo com o objetivo definido para o anúncio.

11 - Posicionamento

Logo abaixo da prévia do anúncio, surgirá os posicionamentos do mesmo, isto é, a lista aparecerá com todos selecionados. É preciso olhar e escolher o que melhor se adeque ao seu público, de acordo com o objetivo.

Além disso, você pode escolher aqui exibir o anúncio somente no Instagram, contudo, o recomendável é que a veiculação seja paralela com o Facebook.

12 - Confirme o anúncio

Com todos os passos realizados, basta clicar em Confirmar que o seu anúncio será enviado para aprovação.

Dicas adicionais para a criação de anúncios

Além de seguir o passo a passo, utilize algumas dicas adicionais para a criação dos seus anúncios.

Use hashtags ao seu favor, assim como nas publicações de alcance orgânico, pense naquelas que dialogam com o seu negócio.

Conheça o seu público-alvo para que você possa criar uma comunicação direta com os mesmos.

Use material de qualidade, varie os formatos e não se esqueça de acompanhar de perto a sua campanha.

Estratégias avançadas para 2026

Teste diferentes formatos como Reels, carrosséis e vídeos curtos para identificar qual gera melhor engajamento com seu público. Utilize também a segmentação por interesses específicos e comportamentos de compra para otimizar o ROI dos seus anúncios.

Perguntas e respostas sobre anúncios no Instagram

Quanto custa para anunciar no Instagram?

O custo varia conforme o público, objetivo e concorrência. Você pode começar com qualquer orçamento, desde R$ 5 por dia, e ajustar conforme os resultados.

Preciso ter muitos seguidores para anunciar?

Não. Os anúncios no Instagram funcionam independentemente do número de seguidores. O importante é ter um perfil comercial bem estruturado e conteúdo de qualidade.

Qual o melhor horário para veicular anúncios?

Depende do seu público-alvo. Teste diferentes horários e analise quando sua audiência está mais ativa através das métricas do Instagram Insights.

FAQ - Dúvidas frequentes

É possível anunciar direto pelo Instagram?

Sim, você pode impulsionar posts diretamente pelo app, mas o Gerenciador de Anúncios do Facebook oferece muito mais opções de segmentação e otimização.

Meus anúncios aparecem no Stories automaticamente?

Somente se você selecionar essa opção nos posicionamentos. Por padrão, você pode escolher onde seus anúncios aparecerão: feed, Stories, Reels ou todos.

Como sei se meu anúncio está funcionando?

Através das métricas do Gerenciador de Anúncios, você pode acompanhar alcance, cliques, conversões e outras métricas importantes para avaliar a performance.

Posso editar um anúncio depois de publicado?

Sim, mas mudanças significativas podem reiniciar o período de aprendizado da campanha. É melhor fazer ajustes menores e testar novas versões em campanhas separadas.

Qual a diferença entre público-alvo e audiência personalizada?

Público-alvo são pessoas com características similares que você define. Audiência personalizada são pessoas que já interagiram com sua empresa (visitaram seu site, seguem seu perfil, etc.).

É necessário ter site para anunciar no Instagram?

Não necessariamente. Você pode direcionar para seu perfil, WhatsApp, aplicativo ou usar objetivos como reconhecimento de marca que não exigem destino específico.

Resumo: principais pontos dos anúncios no Instagram

• Configuração inicial: Perfil comercial vinculado ao Facebook é obrigatório
• Ferramenta principal: Gerenciador de Anúncios do Facebook oferece controle completo
• Formatos disponíveis: Fotos, vídeos, carrosséis, Stories e Reels
• Segmentação avançada: Defina público por demografia, interesses e comportamentos
• Orçamento flexível: Comece com qualquer valor e ajuste conforme resultados
• Acompanhamento essencial: Monitore métricas para otimizar performance continuamente
• Conteúdo de qualidade: Invista em materiais visuais atrativos e relevantes
• Teste constante: Experimente diferentes formatos, horários e audiências

Em resumo

• Vincule seu perfil comercial ao Facebook e use o Gerenciador de Anúncios.
• Defina objetivo claro, público e orçamento antes de criar criativos.
• Teste formatos (Reels, carrossel, Stories) e monitore métricas para otimizar ROI.
• Integre dados de vendas e estoque para medir resultados com precisão.

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